
Turismo no Rio de Janeiro: o destino preferido dos paulistas segue em alta
Descubra por que o turismo no Rio de Janeiro segue em alta entre os paulistas e como essa rota movimenta a economia nacional.RELATO ESCRITO POR THAÍS CAL
São Paulo não apenas atrai turistas. Também exporta. De acordo com dados da Embratur e da Secretaria de Turismo do Estado de São Paulo, o estado paulista é o principal ponto de partida de viagens nacionais — um reflexo direto da densidade populacional e do alto poder de consumo.
Segundo estimativas do setor, mais de 30% das viagens interestaduais de lazer e eventos no Sudeste partem de São Paulo, sendo o Rio de Janeiro o destino mais recorrente. A conexão entre os dois estados não acontece apenas em feriados prolongados: ela é constante e está enraizada no comportamento de consumo turístico da população paulista.
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O apelo do Rio de Janeiro: Mar e história
O estado do Rio de Janeiro continua entre os destinos mais desejados do Brasil — tanto por turistas brasileiros quanto por estrangeiros. Um levantamento da Booking.com divulgado em abril de 2025 mostrou que cinco das dez atrações turísticas brasileiras mais buscadas por visitantes internacionais estão no Rio.
Entre elas, destacam-se o Cristo Redentor, as Praias de Copacabana e Ipanema, o Pão de Açúcar, o Jardim Botânico e o Museu do Amanhã.
Mas não são apenas os estrangeiros que mantêm o Rio no topo: os paulistas continuam sendo um dos maiores públicos do estado. A facilidade de acesso é um dos principais atrativos. De carro, avião ou ônibus, a viagem entre São Paulo e Rio é rápida e tem alta disponibilidade de horários, o que favorece deslocamentos de curta duração.
A rota São Paulo-Rio e o fenômeno das microviagens
Para muitos paulistas, visitar o Rio de Janeiro já não é mais uma ocasião especial — é parte da rotina. Há quem cruze os 430 quilômetros entre as capitais para assistir a um show no Maracanã, participar de um congresso no Riocentro, ou mesmo almoçar no charmoso bairro de Santa Teresa.
Esse hábito ajuda a manter viva uma das rotas mais movimentadas do país. Segundo a ANTT, mais de 2 milhões de passageiros utilizaram ônibus Rio – São Paulo entre as duas capitais em 2024. Em horários de pico, há partidas quase a cada hora, e muitos viajantes ainda preferem o modal rodoviário ao aéreo, graças ao embarque mais simples e aos preços mais acessíveis.
Algumas empresas rodoviárias, por exemplo, oferecem opções com poltronas reclináveis, Wi-Fi e serviço de bordo, o que transforma a viagem em uma experiência confortável, mesmo para quem vai e volta no mesmo dia.
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Além das capitais: Turismo integrado entre regiões
A movimentação turística entre Rio e São Paulo não se limita às capitais. Regiões como a Costa Verde, no litoral fluminense (com destaque para Angra dos Reis e Paraty), têm sido cada vez mais procuradas por turistas paulistas.
O mesmo vale para a Serra da Mantiqueira, onde cidades como Campos do Jordão e Penedo promovem intercâmbio de visitantes, especialmente em épocas de clima mais ameno.
O Vale do Paraíba, com cidades como Aparecida, Guaratinguetá e Taubaté, também se destaca como ponto de parada ou destino final. Esse movimento cria uma rede de turismo regional capaz de beneficiar pequenos negócios, atrair investimentos e gerar empregos longe dos grandes centros urbanos.
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O que esperar do turismo no Rio de Janeiro?
Com o crescimento contínuo do turismo no Rio de Janeiro e no eixo Rio-SP, surgem também desafios estruturais. A modernização da mobilidade urbana, a ampliação de conexões interestaduais e os investimentos em segurança pública e serviços turísticos são essenciais para manter o bom desempenho do setor.
De acordo com o Ministério do Turismo, o Brasil teve em 2024 um aumento de 18% no fluxo de turismo doméstico, e a expectativa é que esse número cresça ainda mais em 2025. Para o Rio de Janeiro, esse é o momento ideal para consolidar sua imagem como um destino completo — que combina belezas naturais, atrativos culturais e boa infraestrutura.
O eixo Rio-SP como exemplo de turismo sustentável e integrado
O turismo no Rio de Janeiro continua a ser um dos pilares do setor no Brasil. A relação com São Paulo mostra como a proximidade geográfica pode se transformar em vantagem competitiva. Quando bem estruturado, esse intercâmbio gera impactos positivos não apenas para as capitais, mas para cidades intermediárias e regiões próximas.
Com planejamento e investimento, o Rio de Janeiro tem tudo para manter sua posição de destaque — não só como destino turístico, mas como símbolo de integração entre lazer, negócios e cultura no país.
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